音樂流媒體服務解釋：Spotify 如何賺錢？

Spotify 可以說是世界上最大的音樂流媒體服務。您要么使用高級計劃支付 Spotify 費用，要么不支付。有支付較少的學生計劃，其他人支付的家庭計劃，或免費選項，您可以在音樂之間播放廣告。

如果有這麼多用戶在不付費的情況下在 Spotify 上流式傳輸，那麼 Spotify 以及平台上的藝術家如何賺錢？

音樂流媒體服務和 Spotify

除非您一直生活在困境中，否則音樂流媒體服務已成為我們消費和欣賞音樂的主要方式，而且它正在緩慢但肯定地接管實體音樂銷售市場，如 CD 和黑膠唱片。

目前，Spotify 在音樂流媒體行業佔據主導地位，其次是 Apple Music、Amazon Music、Tidal 和 YouTube Music。這些鮮為人知的音樂流媒體平台也是許多發燒友的絕佳選擇， 並且越來越受歡迎。

每項服務提供的內容似乎都相似，那麼 Spotify 是如何擊敗競爭對手以保持其主導地位並在此過程中賺錢的呢？

Spotify 的訂閱計劃

Spotify 有兩個主要訂閱計劃，Spotify Free 和 Spotify Premium。

顧名思義，Spotify Free 是您首次在手機或台式機上下載 Spotify 時獲得的第一個版本。您可以暢通無阻地訪問數百萬首歌曲和播客，但問題是您必須在兩者之間收聽廣告。您可以跳過歌曲的次數也有限制。

如果您無法忍受廣告的轟炸，您可以選擇 Spotify Premium，每月支付 9.99 美元。通過此訂閱計劃，您可以在沒有廣告中斷的情況下收聽任何歌曲。您可以隨時跳過任何歌曲，甚至可以下載歌曲以供離線收聽。在 Spotify Premium 下，有一系列旨在滿足不同用戶需求的套餐。查看哪種 Spotify 訂閱最適合您。

那麼，這如何轉化為音樂流媒體巨頭的利潤呢？

Spotify 如何產生利潤？

Spotify 有兩個主要收入來源：廣告收入和訂閱。

據報導，Spotify 在全球擁有約 2 億訂戶，超過 90% 的收入來自其高級訂閱。剩下的就是廣告收入。

這裡感興趣的是 Spotify 如何將其收入分配給藝術家、詞曲作者、出版商、唱片公司和其他參與創作過程的各方。這是其支付系統的工作原理。

Spotify 聲稱，它目前每播放一首歌曲向藝術家支付大約 0.00348 美元。對於要計算的流，用戶必須聽一首歌曲至少 30 秒。

接下來，在計算出一首歌的總收入後，Spotify 繼續以版稅的形式分配支出。支付版稅後，剩下的會交給唱片公司、歌曲的發行商或專輯，最後是藝術家。

但這部分也是事情變得複雜的地方。各方支付的金額差異很大，取決於包括唱片公司與其詞曲作者、作曲家和製作人之間現有的支付協議在內的因素；歌曲正在哪些國家/地區進行流式傳輸，以及聽眾使用哪種訂閱服務來流式傳輸歌曲。

Spotify 真的在賺錢嗎？

2020 年，Spotify 的高級用戶數量增加到 1.38 億，同比增長 27%。

但儘管其用戶群不斷擴大，但自 2006 年推出以來，Spotify 在大多數財政年度實際上都出現了虧損。

Spotify 於 2018 年在紐約證券交易所上市，首次公開募股 (IPO) 為 165.90 美元，是科技股的高點。然而，在 IPO 之前的幾年裡，Spotify 一直處於淨虧損狀態。

該公司在 2009 年錄得淨虧損 2670 萬美元，而且這個數字還在繼續膨脹。2015年，Spotify的收入首次超過20億美元，但仍淨虧損1.97億美元。

2017 年，也就是 IPO 的前一年，Spotify 遭受了多年來最嚴重的淨虧損之一，稅前收入虧損近 14 億美元。

但為什麼投資者仍然把錢押在 Spotify 上？

流媒體將繼續存在

答案很簡單。音樂流媒體已經改變了我們支持我們最喜歡的藝術家的方式，而且它會一直存在。2020 年 9 月，美國唱片業協會透露，2020 年上半年，流媒體在美國音樂行業創造了 85% 的收入，而實體銷售額僅佔 7%。

不僅僅是音樂流媒體行業正在顯著改變我們消費內容的方式。

2020 年，Spotify 與播客界最知名的名字 Joe Rogan 達成了 1 億美元的交易，將他廣受歡迎的系列節目 The Joe Rogan Experience 帶到平台上。最重要的是，它最近還獲得了製作米歇爾奧巴馬播客的權利。

因此，儘管財務表現不盡如人意，但Spotify等音樂流媒體服務的需求仍然很大，未來幾年該行業只會越來越大。

Spotify 上播放次數最多的藝術家和歌曲

平台上流媒體最多的藝術家經常變化，但你通常會看到像賈斯汀比伯、阿麗亞娜格蘭德、埃德希蘭和德雷克這樣的大牌佔據榜首。

在撰寫本文時，Spotify 上播放量最大的歌曲是 Ed Sheeran 的 Shape of You，播放量超過 26 億。其他熱門歌曲包括 The Weeknd 的 Blinding Lights、Drake 的 One Dance、Post Malone 的 Sunflower 和 Tones and I 的 Dance Monkey，所有歌曲的播放量都超過 10 億。

Spotify 對這些藝術家來說是一筆非常可觀的收入來源，並有助於進一步提升他們的名氣。但是那些鮮為人知的獨立藝術家試圖謀生呢？

藝術家在 Spotify 上賺多少錢？

長期以來，Spotify 的收入分配一直是該平台上成千上萬創作者爭論的話題。憑藉微薄的薪酬和大量削減資金分配過程，您可以想像獨立音樂家最終收到多少或多少。

平台上的算法也無濟於事。2020 年 11 月，Spotify 宣布將對其算法進行一項新的“實驗”，以“[讓] 藝術家在如何發現他們的音樂方面有發言權。”

藝術家和唱片公司將可以選擇採用“促銷錄音版稅率”，許多人認為這是較低的流媒體付費率，以換取他們的音樂在平台上被注意到和收聽的更高機會。

毫無疑問，此舉受到了業內音樂人的諸多批評。許多人認為這個計劃只會擴大藝術家之間現有的不平等。例如，一家成熟的唱片公司將有能力支付費用以提高其唱片公司旗下歌手的知名度，但一個剛剛開始職業生涯的獨立音樂家可能無法做到這一點。

Spotify 在數字時代的地位

儘管 Spotify 作為一家公司並沒有我們預期的那麼有利可圖，但它的存在代表了更大的意義：我們在數字時代消費娛樂的方式發生了革命性的變化。

只要我們能夠訪問互聯網並尋求技術的便利性和可負擔性，Spotify、Apple Music、Amazon Music 和 YouTube 等服務就不會很快消失。