Spotify es posiblemente el servicio de transmisión de música más grande del mundo. O pagas Spotify con un plan premium o no lo haces. Existe el Plan de estudiante en el que paga menos, un Plan familiar en el que otra persona paga o la opción gratuita, en la que transmite con pausas publicitarias entre su música.
Si hay tantos usuarios que transmiten en Spotify sin pagar, ¿cómo ganan dinero Spotify y los artistas que están en la plataforma?
A menos que haya estado viviendo bajo una roca, los servicios de transmisión de música se han convertido en la forma principal en la que consumimos y disfrutamos de la música, y de manera lenta pero segura, se está apoderando del mercado de ventas de música física como CD y discos de vinilo.
Actualmente, Spotify domina la industria de la transmisión de música, seguido de Apple Music, Amazon Music, Tidal y YouTube Music. Estas plataformas de transmisión de música poco conocidas también son excelentes opciones para muchos audiófilos y están creciendo en popularidad.
Lo que ofrece cada servicio parece similar, entonces, ¿cómo logró Spotify vencer a sus competidores para mantener su dominio y ganar dinero en el proceso?
Spotify tiene dos planes de suscripción principales, Spotify Free y Spotify Premium.
Como su nombre indica, Spotify Free es la primera versión que obtienes cuando descargas Spotify por primera vez en tu teléfono o escritorio. Tiene acceso sin obstáculos a millones de canciones y podcasts, pero el problema es que debe escuchar las pausas publicitarias intermedias. También hay un límite en la cantidad de veces que puede omitir una canción.
Si no puede soportar ser bombardeado con anuncios, puede optar por Spotify Premium, donde paga $ 9.99 por mes. Con este plan de suscripción, puede escuchar cualquier canción sin pausas publicitarias. Puede omitir cualquier canción, en cualquier momento que desee, e incluso descargar canciones para escucharlas sin conexión. Bajo Spotify Premium, existe una gama de paquetes diseñados para satisfacer las necesidades de diferentes usuarios. Vea qué suscripción de Spotify es la mejor para usted .
Entonces, ¿cómo se traduce esto en ganancias para el gigante de la transmisión de música?
Spotify tiene dos fuentes principales de ingresos: ingresos por publicidad y suscripciones.
Con alrededor de 200 millones de suscriptores en todo el mundo, se informa que más del 90 por ciento de los ingresos de Spotify provienen de sus suscripciones Premium. El resto es dinero de los anuncios.
Lo que interesa aquí es cómo Spotify distribuye sus ingresos a artistas, compositores, editores, sellos discográficos y otras partes involucradas en el proceso creativo. Así es como funciona su sistema de pagos.
Spotify afirma que actualmente le paga a un artista alrededor de $ 0.00348 por transmisión en una canción. Para que se cuente una transmisión, el usuario debe escuchar una canción durante al menos 30 segundos.
A continuación, después de calcular el dinero total ganado por una canción, Spotify procede a dividir el pago en forma de regalías. Después de pagar las regalías, el resto va al sello discográfico, al distribuidor o álbum de la canción y, finalmente, al artista.
Pero en esta parte también es donde las cosas se complican. La cantidad que se paga a cada parte varía mucho y depende de factores que incluyen los acuerdos de pago existentes entre un sello discográfico y sus compositores, compositores y productores; en qué países se transmite la canción y qué tipo de servicio de suscripción utiliza el oyente para transmitir la canción.
En 2020, Spotify aumentó su número de usuarios premium a 138 millones, un 27 por ciento más que el año anterior.
Pero a pesar de su base de suscriptores en expansión, Spotify ha registrado pérdidas en la mayoría de los años financieros desde su lanzamiento en 2006.
Spotify se hizo pública en la Bolsa de Valores de Nueva York en 2018 con una oferta pública inicial (OPI) de 165,90 dólares, un valor alto para una acción tecnológica. Sin embargo, en los años previos a su OPI, Spotify había estado operando con una pérdida neta.
La compañía registró una pérdida neta de 26,7 millones de dólares en 2009, y la cifra siguió aumentando. En 2015, los ingresos de Spotify superaron los $ 2 mil millones por primera vez, pero aún así sufrió una pérdida neta de $ 197 millones.
En 2017, un año antes de su salida a bolsa, Spotify sufrió una de sus peores pérdidas netas en años con casi $ 1.4 mil millones en pérdidas de ingresos antes de impuestos.
Pero, ¿por qué los inversores siguen apostando su dinero en Spotify?
La respuesta es simple. La transmisión de música ya ha cambiado la forma en que apoyamos a nuestros artistas favoritos, y llegó para quedarse. En septiembre de 2020, la Recording Industry Association of America reveló que en la primera mitad de 2020, el streaming generó el 85% de los ingresos en la industria musical de EE. UU., Mientras que las ventas físicas solo representaron el 7%.
No es solo la industria de la transmisión de música la que está cambiando significativamente la forma en que consumimos contenido.
En 2020, Spotify selló un acuerdo de $ 100 millones con el nombre más reconocible del podcasting, Joe Rogan, para traer su serie inmensamente popular, The Joe Rogan Experience, a la plataforma. Además de eso, también se aseguró recientemente los derechos para producir el podcast de Michelle Obama.
Por lo tanto, a pesar de un desempeño financiero por debajo de lo satisfactorio, los servicios de transmisión de música como Spotify todavía tienen una gran demanda, y la industria solo crecerá cada vez más en los próximos años.
El artista más reproducido en la plataforma cambia muy a menudo, pero normalmente verá grandes nombres como Justin Bieber, Ariana Grande, Ed Sheeran y Drake ocupando los primeros lugares.
En el momento de escribir este artículo, la canción más reproducida en Spotify es Shape of You de Ed Sheeran, con más de 2.600 millones de reproducciones. Otras canciones importantes incluyen Blinding Lights de The Weeknd, One Dance de Drake, Sunflower de Post Malone y Dance Monkey de Tones and I, todas las cuales tienen más de mil millones de transmisiones.
Spotify es una fuente de ingresos muy atractiva para estos artistas y sirve para dar un impulso adicional a su fama. Pero, ¿qué pasa con los artistas independientes menos conocidos que intentan ganarse la vida?
La distribución de Spotify de sus ganancias ha sido durante mucho tiempo un tema de controversia entre miles de creadores en la plataforma. Con una tasa de pago exigua y muchos recortes en el proceso de distribución de dinero, puedes imaginar cuánto o qué poco reciben los músicos independientes al final.
El algoritmo de la plataforma tampoco ayuda. En noviembre de 2020, Spotify anunció que implementaría un nuevo "experimento" en su algoritmo para "[dar] a los artistas una voz sobre cómo se descubre su música".
Los artistas y sellos discográficos tendrán la opción de tomar una "tasa de regalías de grabación promocional", que muchos entendieron como una tasa de pago de transmisión más baja a cambio de una mayor posibilidad de que su música sea notada y escuchada en la plataforma.
Sin duda, este movimiento recibió muchas críticas por parte de los músicos de la industria. Muchos piensan que este esquema solo ampliará la desigualdad existente entre los artistas. Por ejemplo, una compañía discográfica bien establecida podrá permitirse pagar para aumentar la visibilidad de un cantante bajo su sello, pero un músico independiente que recién está comenzando su carrera puede que no pueda hacer lo mismo.
Aunque Spotify como empresa no es tan rentable como esperamos, su existencia representa algo más grande: una revolución en la forma en que consumimos entretenimiento en la era digital.
Mientras tengamos acceso a Internet y busquemos conveniencia y asequibilidad en tecnología, servicios como Spotify, Apple Music, Amazon Music y YouTube no irán a ninguna parte pronto.
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