Créer une publicité pour votre vidéo sur YouTube n'est pas très différent par rapport à d'autres sites de médias sociaux. Bien faire les choses, cependant, est très important. Après tout, vous ne voulez pas gaspiller d'argent ou de visibilité sur cette plate-forme très populaire.
Google Ads est à l'origine des outils promotionnels sur YouTube, ce qui signifie que les choses peuvent se compliquer. Notre guide vous expliquera les différentes options à votre disposition lors de la création d'une annonce. De cette façon, vous pouvez apprendre à tirer le meilleur parti de votre campagne marketing.
Il existe de nombreuses façons d'accéder à l'espace de travail de votre chaîne. L'une des méthodes les plus simples consiste à cliquer sur votre photo de profil dans le coin supérieur droit de l'écran. Lorsque le menu apparaît, vous trouverez YouTube Studio comme l'une des options.
Vous pouvez également ouvrir votre chaîne à partir de ce même menu, puis cliquer sur Personnaliser la chaîne ou Gérer les vidéos . Les deux boutons vous amèneront au Studio.
Dans le Studio, sélectionnez l' onglet Contenu , qui répertorie toutes vos vidéos. Trouvez celui que vous souhaitez annoncer et cliquez sur son icône Options - il comporte trois points.
Dans le menu qui s'affiche, cliquez sur Promouvoir . Cela ouvrira une nouvelle page Web, où Google Ads vous invitera à vous connecter à un compte existant ou à en créer un nouveau. Quel que soit votre cas, cliquez sur le bouton Commencer sur la page.
Votre campagne marketing doit commencer par une bonne vidéo. Il est préférable de suivre les conseils d'experts sur la façon de créer une forte présence sur YouTube et d'apprendre à établir une marque et à engager les téléspectateurs.
Lors de la création de votre annonce, les premières décisions que vous devez prendre concernent l'endroit où elle doit apparaître et ce qu'elle doit afficher. En ce qui concerne la première question, vous pouvez la faire jouer avant, pendant ou après une vidéo. Si quelqu'un clique dessus, il accède directement à la page de destination de votre choix.
Alternativement, une vignette de l'annonce peut s'afficher discrètement sur la page d'accueil, les résultats de recherche ou à côté des vidéos associées. Le sélectionner mène simplement à une page YouTube où vous pouvez regarder la vidéo promue.
Pour ce placement, vous pouvez choisir une image fixe de votre vidéo comme image de la vignette. Vous pouvez ensuite saisir son titre et deux lignes de description. Vos mots sont limités, alors faites-les compter.
Lors de tous ces ajustements, Google fournit un aperçu de votre annonce. Vous pouvez voir comment il apparaîtra sur l'écran d'un smartphone et d'un ordinateur. Une fois que vous êtes satisfait, cliquez sur le bouton Suivant pour affiner davantage votre promotion.
C'est une étape rapide à franchir. Spécifiez simplement les pays dans lesquels se trouve votre public cible et leurs langues. Bien sûr, assurez-vous que votre vidéo est diffusée dans les mêmes langues.
Une fonctionnalité pratique qui accompagne ces options est l'estimation par Google des performances hebdomadaires de votre annonce. Il vous donne une idée des impressions, des vues et du coût par vue moyen auxquels vous pouvez vous attendre. Lorsque vous êtes prêt, cliquez à nouveau sur Suivant .
Il s'agit d'un autre ensemble d'options très simple, car vous pouvez laisser toutes les cases cochées pour assurer une visibilité très large. D'un autre côté, être sélectif peut couvrir des lacunes spécifiques dans votre public.
C'est généralement une bonne idée de planifier vos besoins et vos objectifs avant de mettre en place toute entreprise de marketing. Il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous aider à améliorer vos compétences en marketing sur les réseaux sociaux , ainsi qu'à affiner votre public cible. Et n'oubliez pas de garder un œil sur ces estimations hebdomadaires liées à presque toutes les étapes du processus Google Ad.
Encore une fois, vous pouvez choisir de toucher un groupe démographique aussi large que possible. Cependant, cela peut ne pas vous donner les résultats que vous attendez.
Si votre vidéo traite de la construction d'un ordinateur, par exemple, quelqu'un qui aime la vie verte n'y jettera probablement même pas un coup d'œil. C'est pourquoi vous tirerez le meilleur parti de cette étape en réduisant les types de personnes les plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.
Heureusement, les options de YouTube sont moins étendues que Facebook et autres. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur les flèches vers le bas, de parcourir les centres d'intérêt disponibles et de choisir les meilleures options. Les estimations hebdomadaires s'ajusteront au fur et à mesure.
Google Ads n'est malheureusement pas gratuit, mais vous pouvez contrôler combien vous voulez dépenser par jour. Remplissez simplement le champ présenté avec votre budget et le système s'y tiendra automatiquement au fur et à mesure de l'exécution de la campagne.
Si votre stratégie marketing est vaste et susceptible de vous faire trébucher, vous pouvez vous tourner vers des solutions d'assistance supplémentaires. Vous voudrez peut-être explorer les outils de budgétisation disponibles pour vous aider à gérer vos finances .
Vous devriez également savoir quand votre annonce YouTube vous sera facturée. Si vous choisissez d'afficher votre annonce sur une vidéo, vous paierez lorsqu'un internaute regarde 30 secondes ou interagit avec votre annonce, par exemple en cliquant et en accédant à la page de destination que vous avez spécifiée.
Si votre annonce est une miniature, vous payez chaque fois que quelqu'un clique dessus, peu importe où elle se trouve. Chaque fois que vous atteignez le budget quotidien que vous avez défini, Google arrête de compter pour ce jour-là.
À ce stade, vous pouvez inspecter vos choix et effectuer des ajustements avant de soumettre la campagne pour examen. Lorsque vous cliquez une dernière fois sur Suivant , vous accédez à votre compte Google Ads. C'est là que les campagnes deviennent un peu un labyrinthe.
Commencez à explorer le système avec quelque chose de simple à l'esprit, comme définir la durée de diffusion de votre annonce. Dans la page principale ou Aperçu de votre compte, vous verrez toutes les campagnes passées et présentes, ainsi que leurs performances globales.
Le nom par défaut de votre nouvelle annonce sera un numéro de série, mais vous pouvez le modifier si vous le souhaitez. Cliquez sur le nom surligné en bleu et vous verrez son tableau de bord dédié. Cela restera vide jusqu'à ce que la campagne soit approuvée et diffusée sur YouTube.
Pour définir vos dates, sélectionnez simplement Plus de détails dans le menu en haut. Il vous montrera des informations de base sur votre campagne ainsi que le bouton Modifier dans les paramètres .
En cliquant dessus, vous répertorierez plusieurs paramètres que vous pouvez ajuster, notamment le nom, les emplacements et même les types de vidéos dans lesquelles vous ne souhaitez pas que votre annonce apparaisse.
Si vous sélectionnez le champ budget et dates, il s'ouvrira pour afficher ces détails exacts. Par défaut, il n'y aura pas de date de fin, vous pouvez donc en choisir une pour avoir plus de contrôle sur votre campagne, notamment en termes de budget.
Pour ce faire, cliquez sur Modifier , choisissez une date d'arrêt de votre campagne, puis cliquez sur Enregistrer . Vous pouvez toujours revenir et le changer à nouveau.
Une fois diffusée, votre vidéo attirera beaucoup d'attention. Les décisions que vous prenez lors de la conception et de la commercialisation d'un tel contenu affectent son impact positif.
Apprendre à connaître les tenants et les aboutissants de Google Ads, y compris ses outils sans fin, vous aidera à développer une bonne audience pour votre marque. Développer votre compréhension globale des médias sociaux est également un pas dans la bonne direction.
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