Spotify est sans doute le plus grand service de streaming musical au monde. Soit vous payez pour Spotify avec un forfait premium, soit vous ne le faites pas. Il y a le plan étudiant où vous payez moins, un plan familial où quelqu'un d'autre paie, ou l'option gratuite, où vous diffusez avec des pauses publicitaires entre votre musique.
S'il y a autant d'utilisateurs qui diffusent sur Spotify sans payer, comment Spotify et les artistes qui sont sur la plateforme gagnent-ils de l'argent ?
À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher, les services de streaming musical sont devenus le principal moyen par lequel nous consommons et apprécions la musique, et ils envahissent lentement, mais sûrement, le marché de la vente de musique physique comme les CD et les disques vinyle.
Actuellement, Spotify domine l'industrie du streaming musical, suivi par Apple Music, Amazon Music, Tidal et YouTube Music. Ces plates-formes de streaming musical peu connues sont également d'excellents choix pour de nombreux audiophiles et gagnent en popularité.
Ce que chaque service offre semble similaire, alors comment Spotify a-t-il réussi à battre ses concurrents pour maintenir sa domination et gagner de l'argent dans le processus ?
Spotify propose deux abonnements principaux, Spotify Free et Spotify Premium.
Comme son nom l'indique, Spotify Free est la première version que vous obtenez lorsque vous téléchargez Spotify pour la première fois sur votre téléphone ou votre bureau. Vous avez un accès sans entrave à des millions de chansons et de podcasts, mais le hic, c'est que vous devez écouter les pauses publicitaires entre les deux. Il y a aussi une limite au nombre de fois que vous pouvez sauter une chanson.
Si vous ne supportez pas d'être bombardé de publicités, vous pouvez opter pour Spotify Premium, où vous payez 9,99 $ par mois. Avec ce plan d'abonnement, vous pouvez écouter n'importe quelle chanson sans interruption publicitaire. Vous pouvez sauter n'importe quelle chanson, quand vous le souhaitez, et même télécharger des chansons pour les écouter hors ligne. Sous Spotify Premium, il existe une gamme de packages conçus pour répondre aux besoins des différents utilisateurs. Découvrez quel abonnement Spotify vous convient le mieux .
Alors, comment cela se traduit-il en profit pour le géant du streaming musical ?
Spotify a deux sources de revenus principales : les revenus publicitaires et les abonnements.
Avec environ 200 millions d'abonnés dans le monde, plus de 90 % des revenus de Spotify proviennent de ses abonnements Premium. Le reste est l'argent des publicités.
Ce qui est intéressant ici, c'est comment Spotify distribue ses revenus aux artistes, auteurs-compositeurs, éditeurs, maisons de disques et autres parties impliquées dans le processus de création. Voici comment fonctionne son système de paiement.
Spotify affirme qu'il paie actuellement à un artiste environ 0,00348 $ par flux sur une chanson. Pour qu'un flux soit comptabilisé, un utilisateur doit écouter une chanson pendant au moins 30 secondes.
Ensuite, après avoir calculé l'argent total gagné pour une chanson, Spotify procède à la division du paiement sous forme de redevances. Après avoir payé les redevances, le reste va à la maison de disques, au distributeur ou à l'album de la chanson et enfin à l'artiste.
Mais c'est aussi dans cette partie que les choses se compliquent. Le montant payé par chaque partie varie considérablement et dépend de facteurs tels que les accords de paiement existants entre une maison de disques et ses auteurs-compositeurs, compositeurs et producteurs ; dans quels pays la chanson est diffusée et quel type de service d'abonnement l'auditeur utilise pour diffuser la chanson.
En 2020, Spotify a augmenté son nombre d'utilisateurs premium à 138 millions, soit une augmentation de 27% par rapport à l'année précédente.
Mais malgré sa base d'abonnés en expansion, Spotify a en fait enregistré des pertes au cours de la plupart des exercices depuis son lancement en 2006.
Spotify est devenu public à la Bourse de New York en 2018 avec une offre publique initiale (IPO) de 165,90 $, un niveau élevé pour une action technologique. Cependant, dans les années précédant son introduction en bourse, Spotify fonctionnait sur une perte nette.
La société a enregistré une perte nette de 26,7 millions de dollars en 2009, et le nombre n'a fait que monter en flèche. En 2015, les revenus de Spotify ont dépassé les 2 milliards de dollars pour la première fois, mais ont tout de même subi une perte nette de 197 millions de dollars.
En 2017, un an avant son introduction en bourse, Spotify a subi l'une de ses pires pertes nettes depuis des années avec près de 1,4 milliard de dollars de perte de revenu avant impôts.
Mais pourquoi les investisseurs misent-ils encore leur argent sur Spotify ?
La réponse est simple. Le streaming musical a déjà changé la façon dont nous soutenons nos artistes préférés, et il est là pour rester. En septembre 2020, la Recording Industry Association of America a révélé qu'au premier semestre 2020, le streaming générait 85 % des revenus de l'industrie musicale américaine, alors que les ventes physiques ne représentaient que 7 %.
Ce n'est pas seulement l'industrie du streaming musical qui change considérablement la façon dont nous consommons le contenu.
En 2020, Spotify a conclu un accord de 100 millions de dollars avec le nom le plus reconnaissable du podcasting, Joe Rogan, pour amener sa série immensément populaire, The Joe Rogan Experience, sur la plate-forme. En plus de cela, il a également récemment obtenu les droits de produire le podcast de Michelle Obama.
Par conséquent, malgré des performances financières inférieures à satisfaisantes, les services de streaming musical tels que Spotify sont toujours très demandés, et l'industrie ne fera que croître de plus en plus au cours des deux prochaines années.
L'artiste le plus diffusé sur la plate-forme change très souvent, mais vous verrez généralement de grands noms comme Justin Bieber, Ariana Grande, Ed Sheeran et Drake occuper les premières places.
Au moment de la rédaction, la chanson la plus diffusée sur Spotify est Shape of You d'Ed Sheeran, avec plus de 2,6 milliards de streams. Parmi les autres chansons phares, citons Blinding Lights de The Weeknd, One Dance de Drake, Sunflower de Post Malone et Dance Monkey de Tones and I, qui ont toutes plus d'un milliard de streams.
Spotify est une source de revenus très intéressante pour ces artistes et sert à donner un coup de pouce supplémentaire à leur renommée. Mais qu'en est-il des artistes indépendants moins connus qui essaient de gagner leur vie ?
La répartition de ses revenus par Spotify a longtemps fait l'objet de controverses parmi des milliers de créateurs sur la plateforme. Avec un faible taux de rémunération et de nombreuses réductions dans le processus de distribution de l'argent, vous pouvez imaginer combien - ou combien peu - les musiciens indépendants reçoivent à la fin.
L'algorithme sur la plateforme n'aide pas non plus. En novembre 2020, Spotify a annoncé qu'il déploierait une nouvelle « expérience » de son algorithme pour « [donner] aux artistes leur mot à dire sur la façon dont leur musique est découverte ».
Les artistes et les maisons de disques auront la possibilité de bénéficier d'un «taux de redevance d'enregistrement promotionnel», que beaucoup ont compris comme un taux de rémunération de streaming inférieur en échange d'une plus grande chance que leur musique soit remarquée et écoutée sur la plate-forme.
Sans aucun doute, cette décision a reçu de nombreuses critiques de la part des musiciens de l'industrie. Beaucoup pensent que ce régime ne fera qu'accroître l'inégalité existante entre les artistes. Par exemple, une maison de disques bien établie pourra se permettre de payer pour augmenter la visibilité d'un chanteur sous son label, mais un musicien indépendant qui débute sa carrière peut ne pas en faire autant.
Bien que Spotify en tant qu'entreprise ne soit pas aussi rentable que nous l'espérions, son existence représente quelque chose de plus important : une révolution de la façon dont nous consommons le divertissement à l'ère numérique.
Tant que nous avons accès à Internet et que nous recherchons la commodité et l'abordabilité de la technologie, des services tels que Spotify, Apple Music, Amazon Music et YouTube n'iront nulle part de si tôt.
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