Tworzenie reklamy swojego filmu na YouTube nie różni się zbytnio od innych serwisów społecznościowych. Jednak zrobienie tego dobrze jest bardzo ważne. W końcu nie chcesz tracić pieniędzy ani ekspozycji na tej niezwykle popularnej platformie.
Google Ads stoi za narzędziami promocyjnymi w YouTube, co oznacza, że sprawy mogą się komplikować. Nasz przewodnik wyjaśni różne opcje, które masz do dyspozycji podczas tworzenia reklamy. W ten sposób dowiesz się, jak najlepiej wykorzystać kampanię marketingową.
1. Przejdź do YouTube Studio
Do obszaru roboczego kanału można dostać się na wiele sposobów. Jedną z najprostszych metod jest kliknięcie swojego zdjęcia profilowego w prawym górnym rogu ekranu. Gdy pojawi się menu, jako jedną z opcji znajdziesz YouTube Studio .
Możesz też otworzyć swój kanał z tego samego menu, a następnie kliknąć Dostosuj kanał lub Zarządzaj filmami . Oba przyciski przeniosą Cię do Studia.
W Studio wybierz kartę Treść , na której znajdują się wszystkie Twoje filmy. Znajdź ten, który chcesz reklamować, i kliknij jego ikonę Opcje — ma trzy kropki.
W wyświetlonym menu kliknij Promuj . Spowoduje to otwarcie nowej strony internetowej, na której Google Ads poprosi o zalogowanie się na istniejące konto lub utworzenie nowego. Niezależnie od Twojej sprawy, kliknij przycisk Rozpocznij na stronie.
3. Dostosuj wygląd swojej reklamy
Twoja kampania marketingowa powinna zaczynać się od dobrego filmu. Najlepiej postępować zgodnie z poradami ekspertów na temat tworzenia silnej obecności w YouTube i dowiedzieć się, jak budować markę i angażować widzów.
Tworząc reklamę, pierwsze decyzje, które musisz podjąć, dotyczą tego, gdzie ma się pojawiać i co ma wyświetlać. Jeśli chodzi o pierwsze pytanie, możesz odtwarzać przed, w trakcie lub po filmie. Jeśli ktoś go kliknie, przejdzie do wybranej strony docelowej.
Alternatywnie miniatura reklamy może po cichu znajdować się na stronie głównej, w wynikach wyszukiwania lub obok powiązanych filmów. Wybranie go po prostu prowadzi do strony YouTube, na której możesz obejrzeć promowany film.
W przypadku tego miejsca docelowego możesz wybrać klatkę z filmu jako obraz miniatury. Następnie możesz wpisać jego nagłówek i dwie linie tekstu. Twoje słowa są ograniczone, więc spraw, aby się liczyły.
Podczas wprowadzania wszystkich tych zmian Google udostępnia podgląd Twojej reklamy. Możesz zobaczyć, jak będzie wyglądać na ekranie smartfona i komputera. Gdy będziesz zadowolony, kliknij przycisk Dalej , aby jeszcze bardziej dostosować promocję.
4. Wybierz lokalizacje i języki
To szybki etap do przejścia. Po prostu określ kraje, w których znajduje się Twoja docelowa grupa odbiorców, i ich języki. Oczywiście upewnij się, że Twój film jest wyświetlany w tych samych językach.
Przydatną funkcją, która znajduje się obok tych opcji, są szacunki Google dotyczące tygodniowej skuteczności reklamy. Daje wyobrażenie o wyświetleniach, wyświetleniach i średnim koszcie obejrzenia, jakich możesz się spodziewać. Gdy wszystko będzie gotowe, ponownie kliknij Dalej .
5. Wybierz płeć, wiek i status rodzicielski swojej grupy docelowej
To kolejny bardzo prosty zestaw opcji, ponieważ wszystkie pola można pozostawić zaznaczone, aby zapewnić bardzo szeroką widoczność. Z drugiej strony bycie selektywnym może wypełnić określone luki wśród odbiorców.
Dobrym pomysłem jest zaplanowanie swoich potrzeb i celów przed rozpoczęciem jakichkolwiek przedsięwzięć marketingowych. Istnieje wiele zasobów online, które mogą pomóc Ci poprawić umiejętności marketingowe w mediach społecznościowych , a także zawęzić grupę docelową. I nie zapomnij obserwować cotygodniowych szacunków dołączonych do prawie każdego etapu procesu reklamowego Google.
6. Celuj w określone zainteresowania odbiorców
Po raz kolejny możesz wybrać, aby dotrzeć do jak najszerszej grupy demograficznej. Może to jednak nie dać oczekiwanych rezultatów.
Jeśli na przykład Twój film dotyczy budowy komputera, ktoś, kto chce żyć ekologicznie, prawdopodobnie nawet na niego nie spojrzy. Dlatego najlepiej wykorzystasz ten krok, zawężając typy osób, które z największym prawdopodobieństwem klikną Twoją reklamę.
Na szczęście opcje YouTube są mniej rozbudowane niż Facebook i tym podobne. Wystarczy kliknąć strzałki w dół, przejrzeć dostępne zainteresowania i wybrać najlepsze opcje. Tygodniowe prognozy dostosują się w miarę postępów.
7. Ustaw swój dzienny budżet
Google Ads niestety nie jest darmowy, ale możesz kontrolować, ile chcesz wydawać dziennie. Wystarczy wypełnić prezentowane pole swoim budżetem, a system będzie się do niego automatycznie dopasowywał w trakcie trwania kampanii.
Jeśli Twoja strategia marketingowa jest rozbudowana i może Cię potykać, możesz skorzystać z dodatkowych rozwiązań w celu wsparcia. Możesz zapoznać się z dostępnymi narzędziami do budżetowania, które pomogą Ci zarządzać finansami .
Powinieneś również dowiedzieć się, kiedy Twoja reklama w YouTube będzie Cię obciążać. Jeśli zdecydujesz się wyświetlać reklamę w filmie, zapłacisz, gdy ktoś obejrzy 30 sekund lub wejdzie w interakcję z Twoją reklamą, np. kliknie i przejdzie do określonej strony docelowej.
Jeśli Twoja reklama jest miniaturą, płacisz za każdym razem, gdy ktoś ją kliknie, bez względu na to, gdzie się znajduje. Za każdym razem, gdy osiągniesz ustawiony budżet dzienny, Google przestaje liczyć ten dzień.
8. Sprawdź swoją reklamę i ustaw czas trwania
Na tym etapie możesz sprawdzić swoje wybory i wprowadzić poprawki przed przesłaniem kampanii do sprawdzenia. Gdy klikniesz Dalej po raz ostatni, pojawi się Twoje konto Google Ads. Tutaj kampanie stają się trochę labiryntem.
Zacznij eksplorować system, mając na uwadze coś prostego, na przykład ustawienie czasu wyświetlania reklamy. Na stronie głównej lub na stronie Przegląd konta zobaczysz wszystkie przeszłe i obecne kampanie, a także ich ogólną skuteczność.
Domyślną nazwą nowego ogłoszenia będzie numer seryjny, ale możesz go zmienić, jeśli chcesz. Kliknij nazwę podświetloną na niebiesko, a zobaczysz dedykowany pulpit nawigacyjny. Pole pozostanie puste, dopóki kampania nie zostanie zatwierdzona i opublikowana w YouTube.
Aby ustawić daty, po prostu wybierz Więcej szczegółów z menu u góry. Pokaże Ci kilka podstawowych informacji o Twojej kampanii wraz z przyciskiem Edytuj w ustawieniach .
Kliknięcie tej opcji spowoduje wyświetlenie listy kilku ustawień, które możesz dostosować, w tym nazwy, lokalizacji, a nawet typów filmów, w których nie chcesz wyświetlać reklamy.
Jeśli wybierzesz pole budżetu i dat, otworzy się ono z dokładnymi szczegółami. Domyślnie nie będzie daty zakończenia, więc możesz wybrać taką, która pozwoli mieć większą kontrolę nad kampanią, zwłaszcza pod względem budżetu.
Aby to zrobić, kliknij Edytuj , wybierz datę zakończenia kampanii i kliknij Zapisz . Zawsze możesz wrócić i zmienić to jeszcze raz.
Gdy już tam się pojawi, Twój film przyciągnie dużo uwagi. Decyzje, które podejmujesz podczas projektowania i marketingu takich treści, wpływają na to, jak pozytywny będzie ich wpływ.
Poznanie tajników programu Google Ads, w tym jego nieskończonych narzędzi, pomoże Ci zwiększyć grono odbiorców Twojej marki. Rozwijanie ogólnej znajomości mediów społecznościowych to również krok we właściwym kierunku.